復(fù)試
調(diào)劑

考研復(fù)試 考研調(diào)劑

您所在的位置: 主頁 > 考研復(fù)試 > 復(fù)試信息 >

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研復(fù)試大綱2023版發(fā)布!附題型

來源:考研招生網(wǎng) zhuyinying 2023-03-22
  中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研復(fù)試大綱2023版發(fā)布!2023中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研復(fù)試科目為《廣告學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)理論》。學(xué)姐將復(fù)試大綱整理如下,內(nèi)含復(fù)試考核內(nèi)容、題型、參考書目等重要信息,千萬不要錯(cuò)過!
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研復(fù)試大綱2023版發(fā)布!附題型
  一、考試目的及要求
  本科目主要考查考生對(duì)廣告學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)、基礎(chǔ)理論、基本概念、基本實(shí)務(wù)技能的掌握和運(yùn)用情況。
  二、考試內(nèi)容
  第一部分廣告理論與歷史
  1.廣告的定義和分類
  2.廣告活動(dòng)的本質(zhì)
  3.廣告的功能
  4.廣告的產(chǎn)生和發(fā)展
  5.中國廣告的歷史和現(xiàn)狀
  6.中國廣告品牌、媒介、消費(fèi)市場(chǎng)的演變
  7.廣告發(fā)展的推動(dòng)要素
  8.廣告與品牌傳播
  第二部分廣告產(chǎn)業(yè)構(gòu)成及發(fā)展
  1.廣告主與品牌
  2.廣告代理公司、營銷技術(shù)機(jī)構(gòu)
  3.廣告媒介、媒體平臺(tái)、智能媒體
  4.效果監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)
  5.廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)
  6.消費(fèi)者、受眾
  第三部分廣告實(shí)務(wù)及運(yùn)作規(guī)律
  1.廣告調(diào)查
  2.廣告策略
  3.廣告創(chuàng)意
  4.廣告媒介
  5.廣告效果
  三、試題類型
  簡(jiǎn)答題、論述題等。
  四、考試形式及時(shí)長(zhǎng)
  筆試,考試時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)。
  五、參考書目
  1.丁俊杰,康瑾:《現(xiàn)代廣告通論(第4版)》,中國傳媒大學(xué)出版社,2019.
  2.黃升民、趙新利、張馳:《中國品牌四十年(1979-2019)》,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2019.
  3.王薇,劉珊:《中國媒體經(jīng)營四十年(1979-2019)》,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2019.
  4.劉佳佳,王昕:《中國廣告公司四十年(1979-2019)》,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2020.
  5.董俊祺,《中國消費(fèi)市場(chǎng)四十年(1979-2019)》,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2021.
  本文內(nèi)容由學(xué)姐手動(dòng)整理自中國傳媒大學(xué)研究生招生網(wǎng),供同學(xué)們參考!
  以上就是有關(guān)【中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研復(fù)試大綱2023版發(fā)布!附題型】的相關(guān)內(nèi)容,目前2023考研成績(jī)及國家線已出,大家可以開始準(zhǔn)備復(fù)試或調(diào)劑的相關(guān)事宜了;24打算考研的同學(xué)也可以進(jìn)入收集信息擇校擇專、制定備考計(jì)劃以及初步復(fù)習(xí)階段。各類備考資訊、復(fù)習(xí)資料盡在考研招生網(wǎng),快來登錄查詢!
  一則福利:學(xué)姐為2023復(fù)試和2024考研的同學(xué)們準(zhǔn)備了豐富的備考資料,內(nèi)含通關(guān)秘籍、歷年真題、上岸經(jīng)驗(yàn)等,免費(fèi)名額數(shù)量有限,立刻點(diǎn)擊下方藍(lán)色圖片領(lǐng)取吧!
相關(guān)閱讀

免責(zé)聲明:本站所提供的內(nèi)容均來源于網(wǎng)友提供或網(wǎng)絡(luò)搜集,由本站編輯整理,僅供個(gè)人研究、交流學(xué)習(xí)使用,不涉及商業(yè)盈利目的。如涉及版權(quán)問題,請(qǐng)聯(lián)系本站管理員予以更改或刪除。

2024考研必備資料+學(xué)習(xí)計(jì)劃表

  • 考研公共課復(fù)習(xí)規(guī)劃
  • 考研數(shù)學(xué)三歷年真題
  • 英語常見易混淆詞匯
  • 考研英語核心詞匯
  • 考研英語真題及答案
  • 考研政治真題及答案
推薦閱讀
考研復(fù)試調(diào)劑
復(fù)試備考