24考研備考啟動(dòng)，準(zhǔn)備報(bào)考新聞與傳播專業(yè)的同學(xué)們要提早熟悉專業(yè)知識(shí)，在理解的基礎(chǔ)上背誦，小編為同學(xué)們整理了關(guān)于【新聞與傳播專碩考研知識(shí)點(diǎn)：新聞媒體產(chǎn)品的商品性】的內(nèi)容，供各位考生參考！
一、報(bào)紙的商品性
報(bào)社盈利的秘密在于它有兩次買賣：一次是發(fā)行收入；一次是出售廣告。
二、電臺(tái)、電視臺(tái)的商品性
電臺(tái)、電視臺(tái)只有一次買賣。即出售一定的時(shí)段給廣告客戶，在節(jié)目中插播廣告，讓受眾有意或無意、自覺或被迫地在收聽收看節(jié)目的同時(shí)也收聽收看廣告。電臺(tái)、電視臺(tái)的廣告同樣按量按質(zhì)定價(jià)，按量指廣告占有時(shí)段的長短，按質(zhì)就是視受眾的多寡而定。
三、認(rèn)識(shí)到新聞媒介產(chǎn)品商品性的影響
?。ㄒ唬┓e極意義
A、經(jīng)?？紤]讀者的需要；
B、報(bào)紙既然是商品，那必然可以自由買賣，報(bào)紙的銷售就會(huì)越出行政的區(qū)域，報(bào)業(yè)間必然存在競爭，迫使新聞工作者不斷改進(jìn)工作；
C、報(bào)紙既然是商品，那就必然有價(jià)值規(guī)律發(fā)生作用。這就要求加強(qiáng)對報(bào)紙生產(chǎn)的經(jīng)營管理，提高質(zhì)量，降低成本。
?。ǘ┫麡O后果
?、倮麧欀稀Ｒ陨虡I(yè)原則指導(dǎo)辦媒體，沖擊公共利益至上原則。在商業(yè)原則下，媒體不再以滿足公共知情權(quán)為己任，而以報(bào)紙發(fā)行量及電視、電臺(tái)的收視率、收聽率為第一訴求，往往使產(chǎn)品的格調(diào)越來越低下。
?、诿襟w的娛樂化之風(fēng)越刮越猛。
?、厶摷傩侣?lì)l頻發(fā)生。
四、如何對待傳媒的商品性
在中國，“社會(huì)效益第一，經(jīng)濟(jì)效益第二”是黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人反復(fù)強(qiáng)調(diào)、必須堅(jiān)持的媒體運(yùn)行的基本方針。
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